De la blogosphère à l’AI slop : où va la communication politique ?
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De la blogosphère à l’AI slop : où va la communication politique ?
Propagations • 07/09/2026 • 1 h 4 min
Romain Pigenel a dirigé l'influence numérique de la campagne de François Hollande en 2012 avant de prendre la tête du numérique à l'Élysée puis au SIG. Il est aujourd'hui directeur de la communication de l'ENS. Quatorze ans après avoir inventé les "riposte parties", il revient sur la généalogie d'une communication politique devenue industrielle, des blogs des années 2000 aux mèmes générés par IA de la Maison Blanche.
Qu'est-ce que la professionnalisation de la communication politique a changé au débat démocratique ? Entre l'effet de meute né dès 2012 et la stratégie du rire de Donald Trump, où s'arrête l'usage légitime des réseaux sociaux et où commence la dérive vers le harcèlement coordonné ? Et que retenir de ces exemples à l'aube d'une année électorale particulièrement indécise ?
Au programme :
Riposte parties (2012) : comment fédérer blogueurs et tweetos anti-Sarkozy en "force de frappe numérique"
Effet de meute : le moment où Romain Pigenel voit basculer le collectif militant en ligne
Professionnalisation vs dérive : distinguer la mesure d'efficacité de l'instrumentalisation agressive
Donald Trump et la stratégie du rire : pingouin IA du Groenland, codes MMA, "entertainer" politique
Zohran Mamdani : mise en scène du community organizing et limites du story-telling importé des États-Unis
Saturation positive : contrer "l'inondation de la zone de merde" de Steve Bannon par la culture et la science
Refus d'un internet fermé : le régime iranien comme repoussoir, la régulation comme seule option
Ce que vous pourrez entendre :
"Tout ce qu'il y a à savoir en communication politique, on peut déjà le lire dans les vieux traités de rhétorique latine : quasiment tous les fondamentaux sont là." "Ce qui reste pour moi définitoire d'internet, c'est la concrétude de la liberté d'expression : elle n'est plus théorique, on peut la saisir." "Je vois les prémices de ce qu'on appelle aujourd'hui l'effet de meute. Et je me dis : là, il y a un problème." "Ce n'est pas une tare de professionnaliser. Le problème, c'est quelle éthique préside à tout cela, et quel est le but." "Le rire détruit, et c'est utile pour comprendre l'efficacité de Donald Trump : il met les rieurs de son côté." "On peut faire de la saturation for good. La saturation, ça s'organise."
