Cette semaine, je reçois David Schwalberg, cofondateur de l’agence Yooka, spécialisée en SEO. Nous nous sommes rencontrés pour évoquer l’impact du SEO pour les médias et les SGE (Search Generative Experiences).
Vous en apprendrez plus sur :
# 91% de parts de marché sont détenues par Google en France
# La fondation de Yooka en 2011. David arrive du Parisien et comprend que le SEO devient un levier important pour les médias
# Le fonctionnement du SEO et du référencement naturel qui repose sur trois piliers : la technique (la manière dont va être organisé le code et les balises du site), l’édito et enfin la popularité (lié au nombre de liens de qualité et l’émergence des réseaux sociaux)
# La distinction entre autorité et popularité
# Le conseil de David : choisir un CMS dit préparé pour le SEO comme Drupal ou Wordpress mais il est toujours nécessaire de faire passer un développeur qui vient optimiser le SEO
# La part du mobile dans le score de popularité : 75% de l’audience numérique vient du mobile chez les médias. Google va prendre en compte la version mobile du site en priorité pour le SEO.
# Le “paid” versus le référencement naturel
# L’importance de l’audit pour bien comprendre la performance de SEO
# Le SGE : une évolution de la page de Google, qui va résumer les résultats Google. Google est en train de devenir un moteur de réponses plus que de recherches pour garder les utilisateurs sur l'écosystème Google.
# L’intégration de Copilot dans Bing qui n’a pas eu de gains d’audiences sur Bing
# Les règles pour les moteurs de recherche sont standardisées à part les partenariats “Actualités”
# En moyenne, le trafic SEO d’un site média représente entre 45-65% d’audience en France. Reste que le trafic des médias ne reposent pas que sur une recherche Google, il dépend également de Google Discover (natif pour les téléphones Android) et Google Actualités.
# L’importance de ne pas dépendre trop de Google ou des plateformes sociales pour un média
# Des prédictions difficiles à faire concernant les usages notamment concernant l’arrivée de l’IA générative. Ce qui est à venir : l’intégration de la vidéo ou de l’audio dans le moteur de recherche
Pour aller plus loin :
# Le truc cool de David: la vente de charité des guitares à Londres le 31 janvier de Mark Knopfler, guitariste du groupe Dire Straits
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