Cette semaine, nous diffusons le webinaire du GESTE du 19 mars 2024 sur les stratégies des médias d’information sur les réseaux sociaux avec Anne Pican, Éditrice Pôle News et Madame Figaro, Le Figaro, Claire Bernard, Directrice Exécutive adjointe, Prisma Media Vivendi et Mickaël Busson, Responsable Vidéo / Audio / OTT Live / médias sociaux, L'Équipe.
Vous en apprendrez plus sur :
# Les moyens de chaque média sur les réseaux sociaux permettant d’automatiser la publication (Echobox, HootSuite, etc), charter la présence avec des “templates” et garantir une réactivité
# Les réseaux sociaux chez Prisma qui sont intégrés aux rédactions et les marques purement sur les réseaux sociaux comme Simone ou Néon
# Twitter qui reste incontournable pour les news du Figaro, Facebook et Instagram, pour développer les audiences, notamment de Madame Figaro. TikTok et Snap qui sont des réseaux de notoriété pour se faire connaître auprès des jeunes générations
# Facebook, le réseau qui permet de fédérer historiquement autour des vidéos et des breaking news pour L’Équipe. Sur Twitter, le média a réduit la voilure. Sur Snap, des découpes de la chaîne l'Équipe sont proposées. Enfin, Tiktok s’est hissé à la deuxième place derrière Facebook en termes de reach
# Instagram et Tiktok qui sont investis par Prisma Media. Et Snapchat a été une déception en 2023 après le changement d’algorithme vu que le reach de la marque Voici a dégringolé
# Les relations qu’ils entretiennent avec les GAFAM : la diminution des ressources en interne pour s’entretenir avec les médias ; l’algorithme une boîte noire
# Les formats de prédilection chez les trois groupes médias alliant vidéos natives et verticales et les sujets d’analyse et de décryptage pour rebondir sur l’actualité
# La fin du “posts tous azimuts” pour gagner en temps et maximiser le reach. Pour l'équipe comme pour Le Figaro, l’importance de bien éditorialiser et se concentrer sur des contenus qui vont davantage performer et qui ont un meilleur potentiel. Chez Prisma, les social media managers suivent l’engagement et les vidéos vues pour choisir les contenus postés
# Le direct : un outil d’expérimentations et un projet d’envergure pour L’Équipe. Mais le live reste très incertain en termes de monétisation et de retour sur investissement
# La question de la rentabilisation des équipes et stratégies réseaux sociaux et des médias
# L’enjeu RH au sein des équipes existantes : l'Équipe recrute à moyen terme sur la vidéo, Le Figaro prévoit une équipe qui reste stable à date, Madame Figaro a recours à des freelances de manière ponctuelle, tout comme Prisma
# Les bonnes pratiques et inspirations des invité•es : les formats longs d’edutainment pour Prisma permettant d’expliquer, LinkedIn qui monte pour la marque Le Figaro pour des petits volumes de trafic et d’acquisition
# Les réseaux qui montent mais où le ROI est difficile à trouver : WhatsApp et LinkedIn.
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Mediarama est un podcast du label Orso Media produit par CosaVostra.
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