Aujourd'hui dans "Les voix de l'économie", Stéphane Pedrazzi s'entretient avec Bruno Lavagna, fondateur directeur de Be.Exclusive et co-auteur de l'ouvrage "Géopolitique du tourisme". Ensemble, ils explorent comment les bouleversements climatiques et les tensions géopolitiques sont en train de transformer en profondeur le paysage des destinations touristiques.

Tout d'abord, l'expert reconnu de l'industrie touristique explique comment la récente vague de chaleur qui s'abat sur la France influence les comportements des vacanciers, les poussant à rechercher la fraîcheur en montagne plutôt que sur les plages. Il souligne que cette tendance n'est pas forcément une mauvaise nouvelle pour la France, qui dispose de nombreux "refuges climatiques" à valoriser sur le plan touristique.

La discussion s'oriente ensuite sur l'impact des conflits et des tensions géopolitiques sur l'industrie du tourisme. Bruno Lavagna met en lumière le rôle fondamental des États, qui doivent assurer la sécurité, la stabilité et les investissements dans les infrastructures pour permettre le développement du secteur. Il illustre son propos avec l'exemple des Émirats Arabes Unis et du Moyen-Orient, où les conflits ont brutalement stoppé la croissance touristique.

Malgré sa position de leader mondial avec plus de 110 millions de visiteurs annuels, la France peine à augmenter le panier moyen de ses touristes. Bruno Lavagna explique ce paradoxe en soulignant que la France, au cœur de l'Europe, est traversée par un flux de visiteurs qui se dirigent plutôt vers l'Italie et l'Espagne. Il voit dans l'augmentation de la saisonnalité, de la durabilité et de la diversification des destinations des leviers pour relever ce défi.

L'expert revient ensuite sur l'importance du patrimoine, de la culture et de la gastronomie, qu'il considère comme des "valeurs sûres" pour l'attractivité d'une destination. Cependant, il souligne que les jeunes générations, influencées par les réseaux sociaux et les séries à succès comme "Emily in Paris", privilégient de plus en plus l'image et le "faire-valoir" médiatique.

Face au phénomène du surtourisme qui touche certaines villes, il estime que des mesures restrictives, comme celles mises en place à Barcelone ou Venise, sont nécessaires pour préserver l'équilibre entre touristes et populations locales. Il conseille également à ses clients de se tourner davantage vers des activités plus proches de la nature, l'« or vert », afin de répondre à la tendance globale vers l'authenticité et la résilience.

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