Dans cet épisode des Voix de l'économie, Stéphane Pedrazzi s'entretient avec Frédéric Fessart, associé chez EY-Parthenon, sur le classement annuel des enseignes préférées des Français. Depuis plus de 15 ans, EY mène cette étude auprès de 12 000 adultes, révélant les tendances du marché français.

Frédéric Fessart explique en détail la méthodologie rigoureuse utilisée, qui interroge les consommateurs sur leurs enseignes connues, fréquentées et préférées. Contrairement à de nombreuses études, ce classement n'est pas influencé par des paiements des marques, garantissant son objectivité.

Il révèle que ce classement reflète une réalité économique tangible, les enseignes les mieux classées affichant une croissance six fois supérieure à celles moins bien positionnées. Ce lien étroit entre image de marque et performance financière est un élément clé à saisir pour les entreprises.

Parmi les faits saillants de cette édition 2026, le maintien d'Action en tête du classement pour la quatrième année consécutive suscite l'intérêt. Frédéric Fessart analyse les raisons de ce succès durable, mettant en avant le triptyque gagnant de l'enseigne : prix attractifs, plaisir d'achat et praticité de l'offre.

L'invité souligne également l'importance grandissante des questions de pouvoir d'achat pour les consommateurs, un signal fort pour les décideurs politiques. Il évoque aussi l'émergence de l'intelligence artificielle comme outil de recommandation pour un quart des Français, un défi de taille pour les enseignes souhaitant influencer leur image.

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