“Ce changement de marque, c’est gros pour nous. On n'est pas Amazon, mais on a tout refait de A à Z, de la signature de mail en passant par les sacs en boutique, le site web et le logo”.
Laurent Kretz retrouve 2 ans après leur première rencontre Mickaël Austruy, responsable e-commerce & digital de la marque de streetwear Projet X Paris (aujourd’hui PXP). Depuis le premier enregistrement, elle a connu une belle croissance (80M de CA en 2024) et un rebranding, martelant son côté culture et multipliant les collaborations dans la musique, le gaming et même les séries. Mickael nous donne aussi des conseils pour cartonner au Black Friday, faire évoluer sa stack technique ou encore s’exporter à l’international en misant sur les bonnes marketplaces.
Dans ce nouvel épisode du Panier, vous trouverez des clés pour :
00:00:00 - Intro
00:11:15 - Gérer la pression marketing et son architecture technique pour le Black Friday ;
00:17:45 - Segmenter son audience SMS en fonction du taux d’activité avec la marque ;
00:29:00 - Opérer un virage omnicanal plus long que prévu pour mutualiser ses stocks ;
00:42:20 - Réussir la migration de ses outils sans changer le quotidien de ses équipes opérationnelles ;
00:50:30 - Activer son audience en fonction de ses préférences de canal de communication ;
00:55:40 - Collaborer avec des stars locales pour gagner en traction à l'international. ;
01:01:00 - Faire un rebranding pour se positionner comme l’étoile directrice du streetwear et booster la pertinence de sa marque ;
00:17:00 - Chercher de la croissance à l’export sans faire trop de dépense média en allant sur les bonnes marketplaces.
Pour en savoir plus sur les références abordées dans l’épisode :
Hors-série avec PrestaShop : Omnicanalité, souplesse technique et un CA de 40M€, avec Mickaël Austruy de Project X Paris
#320 - AllTricks : D'un garage au board de Décathlon : l’incroyable aventure à 220M de CA
#273 - Etam : Digitaliser les magasins et humaniser le digital pour une expérience omnicanale 5 étoiles
Soirée PXP avec le Wu Tang Clan
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Et quelques dernières infos à vous partager :
Le Panier est un podcast produit par CosaVostra, du label Orso Media.
Distribué par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
