Dans cet épisode, Laurent reçoit à nouveau Lucas Lefebvre, cofondateur de La Fourche, le magasin bio en ligne le moins cher de France.
Trois ans après son premier passage, il revient nous expliquer comment La Fourche a affiné son modèle, renforcé son ADN et accéléré sa croissance, alors même que le marché du bio vivait ses pires années. Car si La Fourche superforme dans un écosystème en chute libre, c’est grâce à son modèle d’adhésion : un pilier qui lui permet de casser les prix des produits en réduisant drastiquement les coûts publicitaires.
Résultat : l’entreprise a enregistré +76% de croissance en 2023, alors que le marché du bio reculait d’environ -10%. Sa marque propre compte désormais 400 références et représente plus de la moitié des ventes.
Au programme :
00:00:00 - Ouverture / introduction de l’épisode
00:10:25 - Assortiment : vrac, antigaspi et optimisation des références
00:19:42 - Modèle, risques et annonce de la levée
00:22:39 - Contexte marché et performance
00:36:55 - Marque propre La Fourche : évolution, 400 références et part des ventes
00:53:24 - Marketing / campagnes : tests TV, spots et résultats
00:59:25 - Acquisition et tests de notoriété
01:02:53 - Impact carbone : livraison ≈ 3 fois moins d’émissions qu’un déplacement en magasin
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