Activer des micro-communautés engagées avec authenticité - avec Reddit

Dans cet épisode du Panier enregistré à Biarritz pendant le One to One Expérience Client 2025, j’ai eu le plaisir d’échanger avec Marion Gould, Senior Client Partner chez Reddit, en charge du développement de la plateforme sur les marchés français, italien, espagnol et portugais.

Reddit est souvent perçu comme une plateforme de niche, très tech, très gaming. Mais les choses ont changé. Avec plus de 100 000 communautés et 100 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, Reddit est devenu un levier de ciblage ultra-affinitaire pour les marques qui veulent s’adresser à des audiences très engagées.

Voici les principaux enseignements de notre discussion :

1. Un canal authentique, sans influenceurs payés
   Reddit repose sur des principes communautaires très forts : pas d’influenceurs sponsorisés, pas de contenus surproduits. Les utilisateurs viennent pour échanger, débattre, apprendre. Ils lisent, écrivent, modèrent… ce qui rend la plateforme particulièrement crédible. Et exigeante.
   
2. Des formats publicitaires natifs, utiles et intégrés
   Marion nous parle de plusieurs formats phares, comme les Freeform Ads (contenus longs rédigés par les marques), ou les Ask Me Anything, où une marque fait intervenir un expert qui répond en direct aux questions de la communauté. Des dispositifs conçus pour créer du lien, pas du push commercial.
   
3. Le targeting Reddit : plus précis que le classique "centaines de milliers"
   Reddit permet un ciblage par centres d’intérêt, mots-clés ou subreddits (les fameuses communautés). Une approche idéale pour adresser des micro-communautés ultra-engagées. On y retrouve des audiences passionnées : jeunes parents, gamers, investisseurs, passionnés de luxe ou de mode… à condition d’en comprendre les codes.
   
4. Adopter le bon ton grâce à l’IA Reddit
   Reddit propose aux marques un outil d’intelligence artificielle qui les aide à adapter leur langage aux communautés ciblées. Il ne s’agit pas de traduire du marketing en Reddit, mais de se fondre dans les échanges avec sincérité. Les équipes Reddit accompagnent chaque activation pour éviter les faux pas.
   ⏱ Timecodes

• 00:01:30 - Qu’est-ce que Reddit et comment fonctionne la plateforme ?
• 00:03:20 - Des communautés engagées, sans système d’influenceurs
• 00:05:45 - Les formats natifs : Freeform Ads, Ask Me Anything
• 00:08:10 - Comment fonctionne le ciblage par communautés
• 00:09:40 - L’IA Reddit pour adapter sa tonalité
• 00:11:20 - Use cases, KPI et mesure de la performance

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