“Le retail media, c’est tous les leviers publicitaires qu’on adresse à un shopper dans un magasin, physique ou digital. Dans le magasin, c’est la tête de gondole, le stop rayon… En digital, on a transposé tous ces leviers publicitaires sur un site Internet. On a digitalisé la tête de gondole. ”.
Laurent Kretz reçoit Elise Ophèle, directrice activation France chez Criteo pour un épisode spécial Retail Media. Elle explique aux marques qui souhaitent se lancer sur ce créneau publicitaire (en tant qu’éditeur ou que vendeur) les do’s et don’ts. Des tendances à suivre en retail media aux KPIs à tracker pour mesurer l’efficacité de ses campagnes, vous aurez toutes les cartes en main pour générer des marges supplémentaires grâce au retail media.
Dans ce nouvel épisode du Panier, vous trouverez des clés pour :
- Se lancer en retail media et faire de son site e-commerce un espace publicitaire personnalisé en fonction du parcours client [13”20] ;
- Générer des marges supplémentaires grâce à la pub sans perturber l’expérience client [19”40] ;
- Toucher les acheteurs qui ont l’intention d’acheter et remonter dans les résultats de recherche [25”50] ;
- Proposer le bon produit au bon endroit au bon moment [27”05] ;
- Pourquoi il est préférable de ne pas internaliser son retail media [36”00] ;
- Les do’s et don’t pour se lancer en retail media [42”30] ;
- Les KPIs à suivre pour mesurer l’impact et la profitabilité de ses campagnes [50”30].
Pour en savoir plus sur les références abordées dans l’épisode :
La plateforme CMP de Criteo
Le site Carrefour (sans les cookies) pour un bon exemple de retail media
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Le Panier est un podcast produit par CosaVostra, du label Orso Media.
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