Dans cet épisode, Laurent Kretz reçoit Graziella Kaeuffer, directrice de l’Expérience Client Omnicanal chez Courir, leader français de la sneaker lifestyle avec plus de 350 magasins dans le monde. Elle y décrypte un marché en pleine transformation : la casualisation du travail, la montée en puissance des sneakers portées par les femmes, l’explosion des collaborations, et une conscience écologique qui s’installe enfin dans l’univers de la basket.
Mais le cœur du sujet, c’est l’omnicanalité. Permettre au client d’accéder à sa paire, où qu’elle soit, voilà sa conviction. Graziella explique la construction de ce système, et le défi permanent d’embarquer les équipes magasins pour que la fluidité devienne la norme, du web à la caisse.
Au programme :
00:00:00 - Introduction
00:03:02 - Le parcours 100% retail de Graziella
00:09:11 - Courir : histoire, positionnement et concurrence
00:14:59 - Le marché de la sneaker en mutation
00:25:14 - L’omnicanalité selon Courir
00:31:50 - Parcours client & arbitrages magasins / web
00:39:09 - Outils magasins, formation des équipes
00:45:44 - Fidélité & walletisation : la refonte du site MyCourir
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