François et Françoise Lemarchand sont un des couples d'entrepreneurs les plus connus en France. Ils ont non seulement 4 enfants mais sont à l’origine de 2 entreprises, Pier Import et Nature et Découvertes. 

Dans ce 2e épisode, après avoir vendu Pier Import, ils s’interrogent sur la suite à donner. François s’essaie à un projet de pêche raisonnée mais c’est l’échec. Puis lors d’une ballade aux Etats-Unis, ils tombent sur le magasin, The Nature Company. C’est la révélation ! Ce magasin qui mélange produits de la nature, méditation, objets Montessori est ce qu’ils cherchaient. François tente de représenter la marque en France mais les américains refusent. Il se lance alors seul. Ce sera Nature et Découvertes, où les vendeurs sont des guides et tout le magasin est construit pour faire vivre une expérience aux clients. Le succès est immédiat. Le lancement en 1990 est suivi par une douzaine de magasins en 2 ans. Puis ils ouvrent un centre de formation, La Source et organisent les Nuits de l’observatoire, et des sorties au bois de Boulogne. François et Françoise créent aussi une fondation pour protéger l’environnement et s’engagent pour la nature avec des bilans “Développement durable”. Ils sont les premiers en France. Mais l’activisme des Lemarchand met en tension la marque et le DG doit alors redresser la barre et remettre des objectifs aux vendeurs. La marque survit. François et Françoise lancent aussi des conférences dédiées à l’environnement, l'université de la terre. Puis ils laissent les commandes à leur fils, Antoine Lemarchand. François reprend des études pour devenir agriculteur. Les Lemarchand sont en mission: protéger la nature. 

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