Merci à Mélissa et Axel Chay de nous avoir reçus chez eux, à Marseille.

Sans école de design, sans grand éditeur et après près de sept années de galère sur sa première marque, ils ont réussi à construire l’une des marques de mobilier françaises les plus reconnaissables de leur génération. Leurs créations sont aujourd’hui distribuées partout dans le monde, des États-Unis au Sénégal, et leur collaboration avec Monoprix s’est arrachée en quelques heures.

Dans cet épisode, ils nous racontent comment un premier projet trop calculé a failli les éloigner définitivement du design, comment une exposition à Arles a tout changé, et pourquoi ils ont choisi de rester une équipe de seulement quatre personnes malgré leur succès.

On parle aussi de création en couple, d’auto-édition, du syndrome de l’imposteur, de leur collaboration inattendue avec Heineken, et de cette décision risquée d’arrêter leur lampadaire le plus vendu pour préserver sa désirabilité.

Une conversation très libre sur la création, l’entrepreneuriat et l’importance de faire les choses avant de chercher à tout comprendre.

Timeline

01:28 : Présentation d’Axel et Melissa Chay : design autodidacte, direction artistique et ventes internationales

09:30 : Seize ans de couple, deux enfants et une rencontre en école de commerce

11:55 : Héritage familial autour du fer, premier studio trop théorique et six années de galère

15:17 : Le parcours de Melissa, les doutes d’Axel et le design poursuivi en parallèle de leurs emplois

20:38 : La naissance d’Axel Chay et l’exposition fondatrice chez Anne Carpentier à Arles

26:34 : Le décollage pendant le Covid : intérieur, Instagram, couleurs joyeuses et authenticité

28:59 : Premiers prix, marges oubliées et fabrication artisanale dans le garage familial

31:22 : Grandir sans brûler les étapes : peu de stock, peu d’employés et une structure légère

34:38 : Melissa rejoint la marque, achat de l’atelier et transmission après le décès du père d’Axel

40:36 : De l’exposition à la marque : Made in Design, distributeurs et langage visuel reconnaissable

43:02 : Monoprix et l’auto-édition : cinquante références, nouveaux matériaux et indépendance créative

47:02 : Le raz-de-marée Monoprix, la démocratisation du design et le bond de notoriété

51:59 : Créer à l’instinct : collections, pièces organiques et direction artistique de lieux

58:14 : Galeries, distribution internationale, Mobilier national et construction de la désirabilité

59:49 : Pourquoi ils ont arrêté leur lampadaire vert iconique malgré son poids dans les ventes

01:02:48 : Heineken Studio, collaborations populaires et futurs projets choisis pour le plaisir créatif

01:08:33 : Une équipe de quatre : sous-traitance, fabrication française, vie familiale et croissance maîtrisée

01:19:39 : Leurs conseils, le nom de la marque, Matter and Shape, le travail en couple et leurs ambitions

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