Cette semaine, rendez-vous en terre olfactive où Constance Riquelme nous emmène dans les coulisses de la maison de composition IFF. Elle établit le lien entre les parfumeurs et les marques qui souhaitent concevoir une fragrance. De l’imagination d’une odeur à sa commercialisation, vous connaîtrez toutes les étapes nécessaires à la fabrication d’un parfum, un produit d’une grande complexité qui demande des connaissances et un savoir-faire précis.
Véritable langage émotionnel, les marques de mode profite de ce capital affectif pour diffuser une imagerie forte propre à leur ADN.
Que signifie le parfum en temps de crise ?
Sur ce marché où l’innovation ne se fait pas rare, de nombreux enjeux entrent en compte. Entre composition clean, durabilité, digitalisation du marché et une distribution fragilisée par le contexte actuel, la parfumerie ne cesse d’évoluer.
Constance nous partage un panorama complet sur cet art d’exception dont elle a fait son métier.
« Le parfum passe par le seul des cinq sens qui envoie le message directement à la zone de ton cerveau liée à la mémoire et aux émotions. Ça ne passe pas par un filtre rationnel, c’est un monde d’émotion. »
Ce que vous allez apprendre dans cet épisode:
- Constance se présente
- La maison IFF
- Un petit historique sur le parfum
- La ville de Grasse, berceau de la parfumerie
- De quoi se compose un parfum
- Les étapes pour concevoir un parfum
- La commercialisation
- La différence entre un parfum ‘clean’ et ‘sustainable’
- L’industrialisation vs l’artisanat de la parfumerie
- Le prix minimum d’une production
- Le modèle économique du parfum et ses mutations
- Les principaux acteurs sur le marché du parfum
- Comment se positionner sur ce marché
- Comment reconnaître le succès d’un parfum
- Le futur olfactif
- Les inspirations de Constance
- Le métier de Nez
- Le rapport entre le parfum et les émotions
« Le parfumeur joue avec l'œuvre vivante qu’est le parfum pour moduler ses notes de tête, de fond et de cœur. Il nous emmène dans un voyage en fonction de la vitesse d’évaporation des ingrédients. C’est pour ça que c’est un métier extrêmement complexe à la croisée de la science, la chimie, la création et l’art. »
« Le parfum est une exception française : non seulement son savoir-faire, mais aussi sa production. De la verrerie à l’assemblage, on peut pratiquement tout sourcer en France. »
« Toute la recherche et développement sur l’ingrédient doit aussi nous permettre d’imaginer les odeurs de demain. Parfois une molécule peut ouvrir le champ des possibles. Quand on regarde l’histoire de la parfumerie, on se rend compte que les grandes tendances sont souvent jalonnées d’innovation dans les molécules synthétiques. »
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Références:
IFF : https://www.iff.com
IFF sur Instagram : https://www.instagram.com/artofperfumeryatiff/
Bastille Parfums : https://bastilleparfums.com
Corps Volatils : https://www.corpsvolatils.com
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