Merci à Alain d’être passé nous voir dans TheBoldWay !
Alain Marhic est l’un des visages les plus singuliers de l’horlogerie française. Fondateur de March LA.B, il a réussi un pari fou : créer une maison de montres au style rétro-seventies assumé, depuis Biarritz, loin de Paris et encore plus loin de la Suisse, le centre névralgique du secteur.
Mais derrière la dégaine de cow-boy chic, on découvre surtout une trajectoire incroyable : celle d’un gamin de Bretagne devenu nomade du surf business chez Quiksilver, qui a tout appris en sillonnant le monde, avant de tout recommencer à zéro.
Dans cet épisode, Alain nous raconte la vérité derrière la création d’une marque horlogère : les erreurs monumentales, les montres qui cassaient les unes après les autres, la dépression brutale, la renaissance, et cette obsession du beau produit, simple, élégant, parfaitement construit.
On parle aussi de :
- comment il a quitté un job de rêve pour lancer sa propre marque,
- pourquoi l’horlogerie est un marché beaucoup plus dur qu’on ne l’imagine,
- ce qu’il faut réellement pour convaincre les horlogers français,
- comment on construit une image de marque forte dans la durée,
- et comment on réussit depuis Biarritz quand tout le monde vous dit que « tout se passe à Paris ».
Un épisode puissant, humain, ultra franc, qui raconte sans filtre ce que veut vraiment dire fabriquer une marque — entre passion, doutes, erreurs et victoires.
Bienvenue dans TheBoldWay avec Alain Marhic.
Timeline
00:00 : Qui est Alain Marhic ? Identité, style assumé et naissance de March LA.B
05:30 : Enfance entre Normandie et Bretagne : voile, sport, premiers jobs, premiers business
10:40 : Rencontre avec Pierre Agnes : entrée chez Quiksilver et immersion dans le surf business
20:30 : De la route aux responsabilités mondiales : lunettes, combinaisons, montres et production internationale
30:30 : Baselworld (salon professionnel d'horlogerie): fascination, désillusion et compréhension des mécaniques du marché horloger
41:00 : Genèse de March LA.B : creuser le créneau vintage, former le trio fondateur et définir l’ADN esthétique
47:40 : Le crash total : montres défectueuses, 200k€ perdus, 80 % de retours et dépression profonde
59:30 : Le rebond : relancer la marque en France, mouvements japonais, convaincre les horlogers un par un
1:12:00 : Asseoir la marque : Swiss Made, montée en gamme, collections femmes, design rétro, puissance du retail
1:31:00 : Vision longue durée : Paris comme base stratégique, ambitions internationales, leçons de Londres et mission d’émouvoir
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