Le passage le plus dense de l'épisode sur l'intelligence artificielle, par quelqu'un qui la déploie à l'échelle de Coca-Cola et Stellantis. Charles décrit des campagnes personnalisées en temps réel, ville par ville, selon la température extérieure et la soif des consommateurs, « la science-fiction de la com ». Mais il pose immédiatement une limite : dans le luxe, l'IA ne peut pas écrire le récit, sinon le désir s'effondre. 

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