Construire une marque, c’est élaborer les contours d’une personnalité et poser les fondements d’une identité souvent proche de son créateur. Si la marque vit sur les réseaux sociaux à travers ses produits, la mise en avant d’un contenu plus personnel et spontané apparaît chez certains comme un levier inévitable dans notre société où l’image prône. C’est justement ce double aspect sur lequel une stratégie peut s’écrire. Alors, faut-il lever le voile de ses écrans pour incarner sa marque ?
Ils sont nombreux à avoir fondé leur entreprise de cette manière, de blogueur, influenceur à entrepreneur, incarner sa marque s’avère efficace pour mieux projeter son univers, attirer sa communauté et ainsi sa clientèle.
Ce n’est pas un, mais cinq invités qui se sont passés le micro dans cet épisode pour parler du modèle d’incarnation au sein de leurs marques respectives. Accompagné de Priscilla Jokhoo, directrice du service entreprise de la Fédération Française du Prêt à Porter Féminin, nous avons échangé sur leur parcours personnel, les avantages mais aussi les limites de l’incarnation. Elise Chalmin, Claire Teixeira (Rosaé Paris), Margaux Lonnberg et Warren Guetta expriment chacun leur rapport à leur image où l’envie de durer est un enjeu à ne pas négliger.
Cet épisode bénéficie du soutien du DEFI mode, dirigé par Clarisse Reille.
« Je trouve que la meilleure mise en avant de soi et incarnation c’est de faire parler ta marque sans forcément qu’on sache qui tu es. »
Elise Chalmin, Fondatrice d’Elise Chalmin
Ce que vous allez apprendre dans cet épisode :
- Priscilla Jokhoo se présente
- Elise Chalmin se présente
- Claire Teixeira se présente
- Leurs marques, CA et milestones
- La boutique est-elle un levier pour son business ?
- Margaux Lonnberg et Warren Guetta se présentent
- Choisir son nom de marque
- La valeur ajoutée
- Les limites de l’incarnation
- Comment elles gèrent l’incarnation
- Leurs best practice
- Les contre-exemples de l’incarnation
- L’incarnation comme stratégie marketing
- Le modèle de co-création, un levier pour générer de l’engagement ?
- L’équilibre entre business et création
- Leurs objectifs
« On aime bien reposter les looks de nos clientes car c’est aussi une façon de proposer comment mille filles vont s’approprier de mille façons une pièce. »
Claire Teixeira, Fondatrice de Rosaé
« Quand on a monté la marque, je ne me suis plus du tout mise en avant par rapport à mon blog. C’est comme si une page du livre se tournait. »
Margaux Lonnberg, Co-Fondatrice de Margaux Lonnberg
« Je trouve ça tellement fort d’avoir une boîte, de se mettre en avant, de se prendre en photo et de montrer ton quotidien qui n’est pas toujours cool. Je pense que ça fait rêver les gens parce qu'ils sont curieux, mais il ne faut pas forcer les choses. »
Warren Guetta, Co-Fondateur de Margaux Lonnberg
« Une marque a pour objectif de durer dans le temps. C’est important de construire quelque chose de plus solide et corporate qui dépasse la personne. Au-delà de ça, c’est une entreprise avec des équipes où chacun apporte sa pierre à l’édifice, ce n’est pas juste le succès de quelqu’un. »
Priscilla Jokhoo
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Intervenants :
Priscilla Jokhoo, Directrice Service Entreprise FFPAPF
Elise Chalmin, fondatrice d’Elise Chalmin
https://www.instagram.com/elisechalmin/
https://elisechalmin.com
Claire Teixeira, fondatrice de Rosaé
https://www.instagram.com/claireteixeira/
https://www.instagram.com/rosaeparisofficial/
https://www.rosaeparis.com
Margaux Lonnberg et Warren Guetta, co-fondateurs de Margaux Lonnberg
https://www.instagram.com/margauxlonnberg/
http://www.margauxlonnberg.com
Références :
Fédération Française du Prêt à Porter Féminin : https://pretaporter.com
Programme TALENTS : https://pretaporter.com/expertises/service-entreprise/talents-3-2-2/
DEFI mode : https://www.defimode.org
Garance Doré : https://www.instagram.com/garancedore/
The Sartorialist : https://www.instagram.com/thesartorialist/
@Holybelly : https://www.instagram.com/holybellycafe/
Jean Touitou, APC : https://www.apc.fr/
Sézane : https://www.sezane.com/us
Morgane Sézalory : https://www.instagram.com/morganesezalory/
Le Slip Français : https://www.leslipfrancais.fr
Guillaume Gibault : https://www.instagram.com/ggibault/
Atlein, Antonin Tron : https://www.atlein.com
Simon Porte Jacquemus : https://www.instagram.com/jacquemus/
Atelier Unes : https://atelier-unes.com
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