Merci à Ines de La Fressange de nous avoir reçus chez Roger Vivier, la maison qu’elle a contribué à relancer il y a vingt-quatre ans, à partir d’un simple garage, sans titre, sans équipe et même sans compte en banque.

Ines, c’est cinquante ans de mode. Mannequin star des années 80, première ambassadrice de Chanel, elle raconte comment elle a inventé ce rôle avec Karl Lagerfeld, presque par hasard, après une blague sur Nescafé lancée dans une rue de New York.

On revient sur ses sept années chez Chanel, sa rupture avec Karl Lagerfeld au sommet de sa gloire, puis la création de sa propre maison avenue Montaigne, un concept store avant l’heure. Jusqu’au licenciement brutal qui la prive du droit d’utiliser son propre nom.

Elle raconte aussi comment relancer une maison de luxe avec de l’enthousiasme plutôt qu’avec des études de marché, ce qu’elle a appris dans le studio de Karl, « on est là pour essayer », et comment elle choisit aujourd’hui de vieillir avec panache, entre poterie, newsletter et petits bonheurs.

Une leçon de style, évidemment. Mais surtout une leçon de liberté.

Bonne écoute.

Timeline

01:31 : Introduction dans la boutique Roger Vivier, une boutique pensée comme une maison

02:21 : Qui était Roger Vivier : l'inventeur du talon aiguille, de Dior à Saint Laurent

06:56 : Relancer la maison depuis un garage : ni titre, ni équipe, ni compte en banque

13:42 : Les recettes d'une marque de luxe et ce que les hommes d'affaires n'ont pas compris

15:25 : Une enfance libre : née sur une plage de Saint-Tropez, seule fille d'une pension de garçons

19:16 : La Sorbonne ratée, l'École du Louvre et la mode encore impensable comme métier

29:50 : Les débuts de mannequin : le flop du premier casting, l'agence Pauline et Toscani

37:42 : Chanel : recalée au premier essai, puis les années Karl Lagerfeld

43:12 : La blague Nescafé à New York qui invente le premier contrat d'ambassadrice de l'histoire

48:06 : Dans le studio de Karl : « on est là pour essayer », la ballerine bicolore et la parole vraie

59:24 : Élue Marianne : la rupture avec Karl et le départ volontaire de Chanel

1:03:15 : Sa marque avenue Montaigne : l'invention du concept store, le licenciement pour « faute grave » et la perte de son nom

1:17:55 : Le rendez-vous avec Diego Della Valle : relancer Vivier au feeling, sans étude de marché

1:33:50 : Uniqlo, Smeg, Dim, le best-seller La Parisienne : l'art de la collaboration sincère

1:48:51 : Vieillir avec panache : la poterie, la newsletter, les coups durs et la liste des petits bonheurs

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