Merci à Cecilia Taieb d’être passée dans TheBoldWay. Cecilia est la directrice mondiale de la communication de SEAT et CUPRA, la marque automobile espagnole devenue en quelques années l’un des plus grands succès récents du secteur.

Après avoir travaillé dans le recrutement, la pharmacie chez AstraZeneca, puis rejoint l’automobile à 45 ans sans aucune expérience du secteur, elle vient nous raconter comment elle a contribué à transformer CUPRA en une marque désirable, culturelle et profondément différente.

Dans cet épisode, elle nous explique comment créer une marque à partir de zéro, pourquoi il ne faut pas chercher à plaire à tout le monde, comment provoquer du désir plutôt que de la simple notoriété, et pourquoi le courage, l’authenticité et la cohérence sont devenus les trois piliers de sa communication.

On parle aussi de storytelling, de culture d’entreprise, de recrutement, de créativité, de changement de carrière, de collaborations culturelles, et de cette capacité rare à quitter un poste au sommet pour repartir presque de zéro.

Timeline

01:33: Cecilia Taieb : une carrière construite par changements de secteur

05:02: Madrid, trois langues et des études d’interprétariat

06:18: Stagiaire à la FIFA pendant la Coupe du monde 1998

08:01: Londres et trois entreprises qui ferment en trois ans

10:23: Retour en Espagne : « un peu de tout et pas grand-chose »

10:52: Huit années chez Michael Page et l’école du recrutement

15:15: Le gut feeling : « c’est comme le dating »

23:20: Courage, authenticité, cohérence : ses trois principes

27:59: AstraZeneca et l’art de rendre la science compréhensible

40:32: L’appel qui la fait basculer vers l’automobile

44:37: Tout quitter à 45 ans, au sommet de sa carrière

49:11: La naissance de CUPRA et son positionnement impossible

54:55: Le premier jour et les six mois « d’enfer »

55:29: « C’est la première fois qu’une femme me présente une voiture »

1:05:55: L’Impulse Event : huit voitures révélées, téléphones confisqués

1:12:25: Lancer le Raval avec six concerts simultanés

1:30:03: Refuser la notoriété pour construire le désir

1:32:13: Les employés de l’usine, meilleurs créateurs de contenu

1:53:43: Ses filles, les choix de carrière et la qualité plutôt que la quantité

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