Quand Jonathan Anderson arrive chez Loewe, la marque est perçue comme un produit de duty free sans âme.

Dans cet extrait, M/M (Paris) explique comment ils ont réécrit l’histoire de la marque.
Brand book révolutionnaire.
Archive comme futur.
La marque pensée comme un musée.

Ils ne vendent plus des sacs.
Ils vendent un acte culturel.

Un passage clé pour comprendre ce qu’est réellement une “cultural brand”.

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