Dans ce nouvel épisode d’ARBITRAGES, Julie Kali reçoit Rim El Bekkaoui, Responsable Expertise Médias et Innovations chez Bouygues Telecom, pour décrypter les coulisses de la stratégie média de l'enseigne à l’approche de l’un des temps forts commerciaux les plus disputés de l’année : Noël.

Comment préparer une campagne de Noël efficace dans un contexte de forte concurrence publicitaire ? Quels canaux et formats privilégier pour maximiser sa visibilité et ses ventes ? Et comment trouver le bon équilibre entre notoriété et performance ou encore entre émotion et offre promotionnelle.

Chez Bouygues Telecom, la préparation des campagnes de fin d’année commence dès le printemps. Rim El Bekkaoui nous dévoile les arbitrages qui guident ses investissements média : complémentarité des canaux, qualité du ciblage, rôle central du drive-to-store et place de l’innovation publicitaire.

Elle partage également sa vision d’un parcours client qui ne répond plus aux modèles traditionnels du marketing et explore les transformations que l’intelligence artificielle impose déjà à son métier et aux stratégies de communication.

Au fil de la conversation, découvrez :

• 01:23 - Parcours et présentation de Rim El Bekkaoui
• 03:37 - Les grands temps forts commerciaux chez Bouygues Telecom
• 04:03 - Dans les coulisses de la préparation de la campagne de Noël chez Bouygues Telecom
• 06:17 - Repenser le parcours client et la stratégie marketing en entonnoir
• 09:34 - Créa, ciblage et omnicanalité : les arbitrages gagnants pour performer à Noël
• 13:22 - Campagnes de Noël : l'art d'équilibrer émotion et offres promotionnelles
• 14:05 - Le WhatsApp du Père Noël : un dispositif unique chez Bouygues Telecom
• 17:02 -  La place de l’innovation et de l’IA dans la stratégie média de Bouygues Telecom
• 20:40 - L’évolution des métiers des experts média face à l’arrivée de l’IA
• 22:05 - Questions flash et conseils de Rim El Bekkaoui

Un épisode destiné aux professionnels du marketing, de la communication et des médias qui souhaitent mieux comprendre comment construire une stratégie média omnicanale, optimiser leurs investissements publicitaires et faire de leurs temps forts commerciaux de véritables leviers de croissance.

ARBITRAGES est le podcast d’AZIRA, la régie publicitaire omnicanale qui exploite la donnée de géolocalisation pour booster votre visibilité et votre trafic.

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